近日，2017中國體育用品業高峰論壇在上海舉行。論壇上發布的《2016中國體育用品產業發展白皮書》（下稱白皮書）顯示，2016年，中國體育用品行業增加值突破3000億元大關，達到3077億元，增長率為11.65％，連續3年保持兩位數增長。　　隨著中國人生活水平的不斷提高，“跑了嗎”已經逐漸取代“吃了嗎”，成為朋友之間的招呼用語。乘著全民健身的東風，中國的本土運動裝備廠商也迎來了行業發展的春天。不過，中國體育用品行業要想開啟新的“黃金十年”，轉型升級勢在必行。　　政策利好助推產業升級　　根據這份白皮書，過去一年，中國體育用品行業整體增速較快，運動服、運動鞋、運動器材及相關體育產品的制造和銷售額達到3077億元。同時，銷售收入顯著增長，達到1472億元，同比增幅超過10％。人均體育用品消費超過100元。　　本土體育公司近年來的營收也在持續向好。數據顯示，361度體育用品有限公司的營業收入從2014年的29億元增加到2016年的50億元；安踏（中國）有限公司實現了連續3年超過20％的增長率；李寧體育用品有限公司2016年則完成了集團收入上升13％，毛利上升16％的雙增長。　　中國體育用品業聯合會主席李樺表示，中國體育用品行業整體發展態勢良好，特別是產業升級所引發的新動能將成為行業持續增長的重要驅動，這也決定體育用品的新“黃金十年”的發展路徑將顯著區別于過往。　　他認為，國家各部委近年來密集發布《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》等多項支持體育產業發展的文件，政策環境持續改善，并匯聚各種有利因素，不僅明確闡釋了體育用品向服務驅動轉型升級的戰略方向，更為拓展細分市場空間、撬動更多存量資源創造了良好條件。　　同時，在《“健康中國2030”規劃綱要》等政策利好以及全民健身觀念普及的助推下，全民健康與全民健身融合發展，體育在推進健康關口前移的作用更為突出，體育升級成為“大健康”產業的重要組成部分。“體育產業作為朝陽產業，將會持續擔當國民經濟新增長的重要角色。”李樺說。　　產品真正附加值較低　　不過，中國體育用品行業和國外相比還是存在一定差距。以全球最大的體育用品市場美國為例，2015年，美國體育產業增加值為5000億美元，是美國汽車產業產值的2倍、影視產業產值的7倍。其產業利潤也從2009年的480億美元提升到2014年的720億美元。歐洲體育用品市場近年來發展也比較迅速。有機構預計，歐洲去年體育用品市場增加值約為680億美元。　　白皮書顯示，中國體育用品進出口額已連續兩年出現負增長。過去一年，中國體育用品行業進出口總額為170.22億美元，同比下降16.94％；實現貿易順差153.07億美元，降低17.65％。　　國家體育總局副局長趙勇認為，和國外體育用品行業相比，中國體育用品業目前仍存在低品質、低附加值、低效益、同質化嚴重等問題。“中國體育用品業真正的附加值只有30％左右在我們手上，多數都在國外，這種狀況急需改變。”趙勇說。　　從市場表現看，國產廠商依然給人“牌子不夠亮”的印象。安踏（中國）有限公司公關部的顧萌認為，“就產品而言，國產體育用品品牌在質量上已經不亞于國際品牌，但國際品牌擁有強大的體育營銷資源，可以進行有效的全球化配置，極大降低了營銷成本，從而擁有更強的知名度。”361度體育用品有限公司公共事務中心總監韓曄也坦陳：“國際品牌依然占據著主要的市場份額。其根本原因在于產品的研發能力。”　　抓住“微笑曲線”兩端　　白皮書認為，盡管中國體育用品業整體增速高于中國GDP增幅，但目前經濟下行壓力較大，伴隨人力成本增長、原材料價格上漲、出口匯率波動等因素，行業發展能力面臨更多挑戰，產業鏈中低層風險進一步增大。　　李樺表示，中國體育用品行業正處于優勝劣汰加速、市場深度洗牌的過程，各方唯有加快升級步伐、真正建立核心優勢，才有可能把握好這一歷史契機。　　如何迎接挑戰？李樺認為，加速核心競爭力升級，推進標準化工作，探索新零售新發展等是目前急需研究的課題。“運動消費品已從相對匱乏時期的‘有沒有’，升級為消費更多樣、專業、細分的‘好不好’。各家企業需要深入研究體育消費的新升級動向，在產品設計中更多融合新一代消費者、新中產人群的消費習慣特征。”　　北京體育大學社會體育系主任張健教授認為，國產品牌急需提高創新能力。“比如在游泳衣方面，國產品牌的面料跟國外比相差四五代，像國外氨綸、鯊魚皮面料四五代后才傳入中國。國內運動品牌可以重點突破某一領域，全力聚焦，重點突破。因為我們出售的不僅是產品還是科技，更是國家的文化符號。”　　趙勇則認為，“要抓好‘微笑曲線’的兩端，下大功夫來抓體育用品的創意、設計、新產品的研發和線上線下的銷售。”　　面對“骨感”的現實，各大國產體育品牌近年來在產品體驗、數字化運營、渠道拓展等方面不斷突破創新。　　近日，上海地區最大的李寧品牌體驗店亮相，不僅涵蓋了李寧旗下所有產品，還提供一對一鐵籠籃球區域、跑姿測試設備、iRun跑步俱樂部互動平臺、會員DIY定制服務，并配備專業顧問給消費者提出建議。“把體驗交給用戶，和他們互動，才能做出融合運動、科技和時尚體驗的產品。”李寧體育用品有限公司董事長李寧如是說。(責編：胡雪蓉、楊磊)

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